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Guerrilla Marketing by Jay Levinson Guerrilla Marketing par Jay Levinson

If you own a small business and want to get the most bang for your marketing buck, you MUST read Jay Levinson’s Guerrilla Marketing. Si vous possédez une petite entreprise et que vous voulez obtenir le plus pour votre argent de mise sur le marché, vous devez lire Jay Levinson de guérilla marketing. You will not be disappointed. Vous ne serez pas déçu. Guerrilla Marketing is frequently recommended by Dave on his show and is one his recommended reading books. Guerrilla Marketing est souvent recommandé par Dave sur son spectacle et il est recommandé une de ses livres de lecture.

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Levinson’s books include hundreds of “Guerrilla Marketing weapons,” but they also encourage the guerrilla marketer to be creative and devise his own unconventional methods of promotion. Levinson les livres comprennent des centaines de "guérilla marketing armes", mais ils encouragent également la guérilla marketing à faire preuve de créativité et de concevoir ses propres méthodes non conventionnelles de promotion. The marketer uses all of his or her contacts, both professional and personal, and must examine his company and its products , looking for sources of publicity. Le commerçant se sert de tous ses contacts, à la fois professionnelles et personnelles, il convient d'examiner et de sa société et ses produits, à la recherche de sources de la publicité. Many forms of publicity can be very inexpensive, others are free. De nombreuses formes de publicité peuvent être très bon marché, d'autres sont gratuits.

Levinson says that when implementing guerrilla marketing tactics, small size is actually an advantage instead of a disadvantage. Levinson dit que la mise en œuvre des tactiques de guérilla de marketing, de petite taille est en fait un avantage plutôt qu'un inconvénient. Small businesses and entrepreneurs are able to obtain publicity more easily than large companies; they are closer to their customers and considerably more agile. Les petites entreprises et les entrepreneurs sont en mesure d'obtenir plus facilement la publicité que les grandes entreprises, ils sont plus proches de leurs clients et beaucoup plus agile.

Yet ultimately, according to Levinson, the Guerrilla Marketer must “deliver the goods”. Pourtant, en fin de compte, selon Levinson, le marketing de guérilla doit «livrer la marchandise". In The Guerrilla Marketing Handbook , he states: “In order to sell a product or a service, a company must establish a relationship with the customer. Dans la guérilla de marketing Manuel, il déclare: "Afin de vendre un produit ou un service, une entreprise doit établir une relation avec le client. It must build trust and support. Il doit instaurer un climat de confiance et de soutien. It must understand the customer’s needs, and it must provide a product that delivers the promised benefits.” Il doit comprendre les besoins du client, et il doit fournir un produit qui offre les avantages promis. "

Levinson identifies the following principles as the foundation of guerrilla marketing: Levinson identifie les principes suivants comme fondement de la guérilla marketing:

• Guerrilla Marketing is specifically geared for the small business and entrepreneur. Guerrilla Marketing est spécifiquement conçu pour les petites entreprises et entrepreneur.
• It should be based on human psychology instead of experience, judgment, and guesswork. Il doit être basé sur la psychologie humaine au lieu de l'expérience, de jugement, et de conjecture.
• Instead of money, the primary investments of marketing should be time, energy, and imagination. Au lieu d'argent, le principal des investissements de mise sur le marché devrait être de temps, d'énergie et d'imagination.
• The primary statistic to measure your business is the amount of profits, not sales. La principale statistique pour mesurer votre entreprise est le montant des bénéfices, pas de vente.
• The marketer should also concentrate on how many new relationships are made each month. Le distributeur devra également se concentrer sur le nombre de nouvelles relations sont faites chaque mois.
• Create a standard of excellence with an acute focus instead of trying to diversify by offering too many diverse products and services. Créer une norme d'excellence avec un accent aigu au lieu d'essayer de diversifier en offrant un trop grand nombre de divers produits et services.
• Instead of concentrating on getting new customers, aim for more referrals, more transactions with existing customers, and larger transactions. Au lieu de se concentrer sur de nouveaux clients, pour objectif plus de parrainages, plus de transactions avec des clients existants, et de plus grandes transactions.
• Forget about the competition and concentrate more on cooperating with other businesses. Oubliez la concurrence et se concentrer davantage sur la coopération avec d'autres entreprises.
• Guerrilla Marketers should always use a combination of marketing methods for a campaign. Du marketing de guérilla devrait toujours utiliser une combinaison de méthodes de marketing pour une campagne.
• Use current technology as a tool to empower your business. Utiliser la technologie actuelle comme un outil pour l'autonomisation de votre entreprise.

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