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Guerrilla Marketing by Jay Levinson Guerrilla Marketing por Jay Levinson

If you own a small business and want to get the most bang for your marketing buck, you MUST read Jay Levinson’s Guerrilla Marketing. Si usted es dueño de una pequeña empresa y desea obtener el mayor golpe para su comercialización Buck, debe leer Jay Levinson de Guerrilla Marketing. You will not be disappointed. Usted no será decepcionado. Guerrilla Marketing is frequently recommended by Dave on his show and is one his recommended reading books. Guerrilla Marketing es frecuentemente recomendado por Dave de su espectáculo y es uno de sus recomendó la lectura de libros.

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Levinson’s books include hundreds of “Guerrilla Marketing weapons,” but they also encourage the guerrilla marketer to be creative and devise his own unconventional methods of promotion. Levinson libros incluyen cientos de "Guerrilla Marketing armas", sino que también fomentar la guerrilla de comercialización a ser creativos e idear sus propios métodos no convencionales de promoción. The marketer uses all of his or her contacts, both professional and personal, and must examine his company and its products , looking for sources of publicity. El vendedor utiliza todos sus contactos, tanto profesionales como personales, y debe examinar su empresa y sus productos, en busca de fuentes de publicidad. Many forms of publicity can be very inexpensive, others are free. Muchas formas de publicidad puede ser muy baratos, otros son gratuitos.

Levinson says that when implementing guerrilla marketing tactics, small size is actually an advantage instead of a disadvantage. Levinson dice que cuando la aplicación de tácticas de guerrilla marketing, pequeño tamaño es en realidad una ventaja en lugar de una desventaja. Small businesses and entrepreneurs are able to obtain publicity more easily than large companies; they are closer to their customers and considerably more agile. Las pequeñas empresas y los empresarios son capaces de obtener publicidad con más facilidad que las grandes empresas, que están más cerca de sus clientes y mucho más ágil.

Yet ultimately, according to Levinson, the Guerrilla Marketer must “deliver the goods”. Sin embargo, en última instancia, de acuerdo con Levinson, la Guerrilla de Marketing debe "entregar las mercancías". In The Guerrilla Marketing Handbook , he states: “In order to sell a product or a service, a company must establish a relationship with the customer. En el Manual de Guerrilla Marketing, afirma: "Con el fin de vender un producto o un servicio, una empresa debe establecer una relación con el cliente. It must build trust and support. Es preciso crear un clima de confianza y apoyo. It must understand the customer’s needs, and it must provide a product that delivers the promised benefits.” Se debe entender las necesidades del cliente, y debe proporcionar un producto que ofrece los beneficios prometidos ".

Levinson identifies the following principles as the foundation of guerrilla marketing: Levinson identifica los siguientes principios como fundamento de la guerrilla de comercialización:

• Guerrilla Marketing is specifically geared for the small business and entrepreneur. Guerrilla Marketing está orientada específicamente para la pequeña empresa y empresario.
• It should be based on human psychology instead of experience, judgment, and guesswork. Debe basarse en la psicología humana en lugar de la experiencia, sentencia, y conjeturas.
• Instead of money, the primary investments of marketing should be time, energy, and imagination. En lugar de dinero, la principal de las inversiones de marketing debe ser tiempo, energía, y la imaginación.
• The primary statistic to measure your business is the amount of profits, not sales. La principal estadística para medir su negocio es la cantidad de beneficios, no las ventas.
• The marketer should also concentrate on how many new relationships are made each month. La comercialización también debería concentrarse en cómo muchas de las nuevas relaciones se hacen cada mes.
• Create a standard of excellence with an acute focus instead of trying to diversify by offering too many diverse products and services. Crear un estándar de excelencia con un agudo enfoque en lugar de tratar de diversificar, ofreciendo demasiados diversos productos y servicios.
• Instead of concentrating on getting new customers, aim for more referrals, more transactions with existing customers, and larger transactions. En lugar de concentrarse en conseguir nuevos clientes, objetivo para más referencias, más transacciones con los clientes existentes, y las grandes transacciones.
• Forget about the competition and concentrate more on cooperating with other businesses. Olvídese de la competencia y concentrarse más en la cooperación con otras empresas.
• Guerrilla Marketers should always use a combination of marketing methods for a campaign. Guerrilla marketing siempre debe utilizar una combinación de métodos de comercialización para una campaña.
• Use current technology as a tool to empower your business. Uso actual de la tecnología como una herramienta para potenciar su negocio.

AKA: Viral marketing, Ambient marketing, Presence marketing, Grassroots marketing, Wild Posting Campaigns, Alternative marketing, Buzz marketing (word of mouth marketing), Undercover marketing (subtle product placement), Astroturfing (releasing company news to imitate grassroots popularity),Experiential marketing (interaction with product),Tissue-pack marketing AKA: marketing viral, marketing ambiental, la presencia de comercialización, marketing de base, las campañas de envío silvestres, alternativas de comercialización, Buzz marketing (palabra de la boca de comercialización), Undercover comercialización (sutil la colocación de productos), Astroturfing (la liberación de noticias de la compañía a imitar popularidad de base), la experiencia comercialización (interacción con el producto), de tejido-pack de comercialización